又一“网红家电巨头”跌落神坛！被爆以假乱真，暴跌85%成智商税

一台圆润的又网酸奶机，曾让千万年轻人争相买单，电巨如今，头跌坛被它却成了“智商税”的落神乱代名词。

从“宅家经济”的宠儿到闲鱼上的“闲置之王”，就像一场精心设计的成智泡沫剧，前半段是商税励志创业，后半段是又网信任崩塌。

当消费者发现，电巨那些标榜“高颜值，头跌坛被精致生活”的落神乱小家电，不过是爆假暴跌金玉其外的“美丽废物”时，这家网红企业用四年时间堆砌的成智50亿市值，只用一年便蒸发殆尽。商税

2024年，它的净利润暴跌85%，质量问题如雪片般砸向投诉平台，一场关于“收割中产”的泡沫，终于被戳破了。

理工男的“颜值革命”

2006年，哈尔滨工业大学毕业的李一峰，在广东顺德一间简陋的厂房里，画下了一个圆。

这个看似随意的几何图形，没想到成了日后席卷中国家庭的“颜值革命”起点。

当时的家电市场，美的、九阳、苏泊尔等巨头林立，产品功能齐全却千篇一律。

李一峰发现，年轻人需要的不是一台冰冷的机器，而是一个能摆上餐桌、发朋友圈的“生活道具”。于是，他摒弃传统家电的棱角，用圆润线条设计出第一台酸奶机，甚至与乳酸菌企业合作推出配套材料。

第一批2000台试水，三天售罄，第二批10万台订单，直接让工厂机器连轴转了一个月。

这款酸奶机没有复杂的功能，它甚至不如传统厨电实用，但年轻人愿意为它的“萌感”买单。

李一峰赌对了：在社交媒体崛起的年代，家电的“工具属性”正在让位于社交货币。

随之煮蛋器、豆芽机、电热饭盒……小熊电器将大家电的单一功能拆解成独立产品，用马卡龙色系和呆萌造型，把厨房变成了“萌物展览馆”。

2019年上市时，它的市值冲上50亿，被称作“创意小家电第一股”。

就连疫情封控的至暗时刻，也成了它的高光时刻，宅家的人们疯狂购买养生壶、空气炸锅，2020年净利润暴涨60%，股价一度突破70元。

“精致税”的泡沫，从厨房开始破裂

然而危机来得悄无声息，2021年，第一批“精致中产”发现，小熊电器的养生壶用了三个月就渗水，空气炸锅的涂层开始剥落。

在黑猫投诉平台，一条控诉炸锅冒黑烟的帖子下，有人跟评：“原来不是我家油有问题。”

更讽刺的是，闲鱼上“小熊电器”的转卖信息激增，理由清一色是“用了一次就闲置”。

曾经被吹捧的高颜值网红小家电，成了“美丽废物”的代名词。

2023年，小熊电器豪掷8.84亿营销费用，研发投入却只有1.43亿。

这意味着，每卖出一台100元的小家电，就有18元用来请网红直播、买社交媒体热搜，而提升产品质量的钱不足4元。

相比之下，苏泊尔每年将5%以上的营收投入研发，连电饭煲的内胆涂层都要迭代十几次。

当消费者拆开小熊电器的养生壶，发现加热底座用的竟是塑料材质时，一场信任危机已不可避免。

李一峰或许忘了，年轻人虽然爱拍照，但他们不傻。

2024年上半年，小熊电器营收暴跌9%，净利润缩水32%，第二季度利润只剩1014万，不足巅峰时期的零头。

更致命的是，厨房小家电市场整体萎缩5.4%，曾经追捧“萌家电”的中产们，开始转向扫地机器人、洗烘一体机等真正提升效率的产品。

小熊电器堆积的500多款SKU中，大量功能单一的煮蛋器、豆芽机，成了时代的眼泪。

“伪需求”的终局

小熊电器的坠落，暴露了小家电行业最隐秘的真相，所谓“精致生活”，不过是一场精心策划的“伪需求”狂欢。

把烧水拆分成煮茶壶、煎药壶，把电炉拆成电陶炉、电砂锅，这些看似贴心的设计，实则是企业为扩张SKU制造的消费幻觉。

一位消费者在社交媒体吐槽：“买小熊煮蛋器花了129元，后来发现用蒸锅加计时器效果一样，还省了收纳空间。”

当经济下行、消费回归理性，中产们突然意识到，自己花几百元买的不是家电，而是一个“我也能过上网红生活”的梦境。

梦境破碎后，企业若只剩一地鸡毛，便再难挽回人心。

反观苏泊尔，即便在小家电寒冬中仍保持增长，靠的不是颜值营销，而是实打实的技术积累，比如电饭煲的“本釜内胆”能让米饭受热均匀，空气炸锅的涡轮风扇可降低30%油脂。

这些细节，恰是小熊电器忽视的“基本功”。

如今的李一峰，正面临创业以来最艰难的抉择，是继续用营销续命，还是壮士断腕，砍掉华而不实的产品线？

财报显示，2024年上半年，小熊电器仍在砸3.98亿搞营销，研发投入占比仅4.4%。

而在投诉平台上，一条新出现的留言格外刺眼：“你们连退货地址都填错了，这就是‘萌家电’的售后服务？”

或许，当企业把“萌”当作遮羞布时，崩塌早已注定。

曾经，小熊电器用一个个圆润的造型，让年轻人相信“生活可以更可爱”。

如今，这些圆环正在收紧，成为套住自己的枷锁。

从酸奶机到投诉单，从50亿市值到85%的暴跌，这场关于“颜值经济”的试验，最终证明了一个朴素的道理，家电终究要回归到使用的本质。

当消费者不再为幻想买单，任何网红光环，都会迅速褪成过气的标签。

你觉得小熊家电好用吗？如果是你会为它的高颜值买单吗？

(责任编辑：百科)